Re:set 10. Now invented here!

De VEA is een cyclus van innovatie prikkelende evenementen gestart, onder de naam Re:set. Doel: de kracht van creativiteit tonen, de winst van “over de grenzen” heen kijken, de mentale verfrissing en de wake-up call die uitgaat van andere mensen en andere branches, zodat er nieuwe ruimte komt voor innovatie en creativiteit.

Re:set 10 – Now invented here!: Cross-culturele handigheid in internationale marketing-communicatie.   (14 juni 2006)

Archief

Een sessie over het benutten van culturele verschillen en handreikingen om vanuit Nederland de wereld te veroveren. De sessie vond plaats in Mercurius (A’dam) en werd goed bezocht én gewaardeerd.

Dr. Marieke de Mooij (auteur, consultant ‘cross-cultural communications’ en docent aan universiteiten in Spanje, Duitsland, Finland en Nederland) behandelde tijdens deze sessie cultuurverschillen in relatie tot consumentengedrag, het aanspreken van doelgroepen in internationale markten, te vermijden valkuilen en te benutten kansen. Met als doel een antwoord te geven op de vraag: “Hoe kunnen wij de internationale potentie van Nederland als reclameland echt benutten?”. Met meer relevante kennis van (andere) culturen zou Nederland zich kunnen positioneren als dé expert op het gebied van cross-culturele reclame. Kennis waarmee wij bij internationale klanten argumenten kunnen aanvoeren waarom bijvoorbeeld de standaard aanpak hier en in andere landen van Europa niet werkt. Ook kunnen we ons beter differentiëren van andere landen. Met als doel meer opdrachten voor gevarieerde Europese campagnes.

Een belangrijk advies van Dr. Marieke de Mooij: "In internationale marketing en reclame is cultuur het nieuwe paradigma. Het (Geert) Hofstede-model is public domain. Je kunt het leren beheersen en er zelf mee werken, zonder dat je dure onderzoeken hoeft te doen of mensen uit alle verschillende culturen in dienst moet nemen. Je bespaart er dus kosten mee. Maar je moet er wel tijd in investeren. Het geeft argumenten om je internationale voorstellen naar de klant te onderbouwen. Wereldwijd leren studenten met het model te werken, dus er komt een volgende generatie die er alles van weet. Het is nu de tijd voor degenen uit de praktijk om er mee te leren werken.”

Gebaseerd op het Hofstede-model laat onderzoek van De Mooij onder meer zien dat Nederland en België op veel vlakken ten onrechte als ‘gelijksoortige landen’ worden beschouwd (“De grootste verschillen ter wereld voor wat betreft twee aangrenzende landen”), culturele verschillen veelal stabiel zijn of worden versterkt bij een toename van welvaart en dat ‘global advertising’ eigenlijk steeds meer aan geloofwaardigheid verliest.

Klik hier voor de presentatie van Dr. Marieke de Mooij.

Als je nog vragen/opmerkingen over óf suggesties voor een nieuwe Re:set sessie hebt, stuur dan een email naar Anouk Cohen