Re:set 16. 'Fuck with the brand'

Op 28 september organiseerde de commissie Re:set een zeer interessante sessie op Picnic’07. Ervaar in een paar uur Feel, Play & Make at Picnic.
 
De tijd lijkt voorbij dat we de volledige controle hebben over het bouwen van een merk. Om relevant en boeiend te blijven moeten we de consument de vrijheid geven om met het merk de interactie aan te gaan. Dat mensen (ongevraagd) met merken aan de haal gaan zie je aan trends als adbusting, photofucken (op GeenStijl) en diverse zelfgemaakte spoofs van advertenties en commercials van merken zoals Volkswagen Polo, Menthos & Coke Light.
Maar welke bedrijven nodigen de consument uit om met het merk aan de slag te gaan? Welke merken durven zich echt open te stellen? En wat levert dat op? Hierover ging deze Re:set sessie.
 
Creative Directors Dagan Cohen (DraftFCB) en Bram de Rooij (Eurorscg 4D) vertelden ons hoe reclamebureaus ‘merk-interventie’ in goede banen kunnen leiden.
 
De Jonge Honden hebben ons live laten zien hoe je op een creatieve manier met een merk kan spelen, voelen en hoe je een merk kan maken en breken.
 
De sessie werd afgesloten met een discussie tussen de grote merken o.a. Heineken, waarbij zij hun ervaringen met co-creation delen. Hoe gaan ze ermee om? Proberen ze het in de hand te houden of kunnen ze het los laten? De discussie werd geleid door Jeroen de Bakker.

Lees hier het artikel op Adfoblog

Archief