Vakblad Creatie en de Vea-commissie Re:set, die met een cyclus van innovatie prikkelende evenementen de kracht van creativiteit wil aanwakkeren, organiseerden donderdag 23 april 2009 een inspiratiesessie in de reeks ‘Re:Live the Passion’ met Paul Meijer,  mede-oprichter en creatief partner van BeyenMeyer.
Meijer werd twee jaar geleden door de VEA werd uitgeroepen tot ‘VEA Legend’, omdat hij begin jaren ’90 van de vorige eeuw Nederland creatief op de wereldkaart zette met campagnes en ideeën die vernieuwend en spraakmakend waren.

Paul Meijer wil het riet aan de kant zien bewegen
De essentie van de sessie: ‘Ik wil, dat als je een steentje in het water gooit, het riet aan de kant flink ziet bewegen.’ Recent wapenfeit van dit adagium vormt BeyenMeyers poster- en Boomerang-campagne ter promotie van Koninginnedag onder toeristen – met een guitige Hillary Clinton, Nicolas Sarkozy en Silvio Berlusconi in een innige (erotische?) omhelzing, en Barack Obama en Vladimir Poetin met ‘Kiss me, I am drunk’-t-shirts.  De Franse ambassade protesteerde en de uiting met Obama en Poetin is inmiddels ingetrokken, naar verluidt omdat Poetin geheelonthouder is. Over bewegend riet gesproken.
Tijdens deze sessie liet Paul Meijer weten dat zijn vingers jeuken.
Maar de meest opvallende uitspraak van Meijer, die de eerste Even Apeldoorn bellen-commercials bedacht, betrof Centraal Beheer Achmea’s huidige – of eigenlijk onveranderde – campagne (van DDB, red.): ‘Toen wij begonnen, was de verzekeringsmarkt een grijs, onpersoonlijk gebied. Niemand begreep wat ze precies te bieden hadden, terwijl je alleen maar wilde horen dat het allemaal goed zou komen. De campagne zette de hele markt in beweging, en als je het laatste spotje niet had gezien, hoorde je er niet bij. Inmiddels is de verzekeringsmarkt veel toegankelijker, maar houdt Centraal Beheer krampachtig en soms zelfs zonder humor vast aan de campagne. Onbegrijpelijk. M’n vingers jeuken om het merk weer een steentje te laten zijn, met dat riet en zo.’ Lees het hele verslag in Adformatie.

De sessie maakte deel uit van de reeks ‘Re:Live the Passion’ die Re:set en Creatie sinds eind 2007 samen organiseren. Eerdere ‘prikkelende ontmoetingen tussen passionele personen’ waren met schrijver Kluun, architect Winy Maas en regisseur Johan kramer.